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《我们的选择》颠覆传统星素模式 着重互动升级
发布日期:2022-01-19 17:54   来源:未知   阅读:

  2017年春节刚过,乐视视频官方发布全新品牌主张“就视不一样”。意味着乐视视频战略重点已过渡到强调“内容”和“体验”的“用户视角”,进入全新生态发展的第二阶段。乐视视频2017自制综艺《我们的选择》以4亿收官,除了数据不斐,在内容和产品两块充分匹配品牌调性,内容端创新性打造星素旅行情感体验模式,产品端则着重与受众深度互动沟通。

  《我们的选择》节目内容上的最大创新莫过于情感与旅行元素的融合。这对于习惯了快节奏的电视相亲模式,是一次不小的颠覆。给予男女嘉宾充足的相处时间和机会,在旅行中慢慢发酵情感,或许是更接近于真实生活和情感体验的一种处理。“如果想知道一个人爱不爱你,就跟他一起去旅行吧。”

  以往,同类节目常常将相亲场景营造为充满竞争和淘汰的“赛场”,过度追求游戏性造成的是与真实交友初衷的渐渐背离。而《我们的选择》中虽设置了1女VS4男的人物关系,但不强调竞争的激烈和刺激,而是着重于还原男女嘉宾从陌生到互生好感的相处过程。

  此外,在这场以情感体验为主题的旅行中,闺蜜角色的加入进一步强化了闺蜜出游、邂逅浪漫的氛围。而这也是更为生活化的设置,就如同生活中大龄男女相亲时,闺蜜一同参谋、把关的场景一样。整季节目中,沈梦辰、大王、明道的表现都很出彩,为这段旅行增添了更多色彩。

  而从电视模式创新和发展趋势来讲,星素结合也是最受关注的创新方向,《我们的选择》将星素结合融入情感题材节目创作,也拥有十足的示范价值。

  作为将电视节目的寓教于乐与网综轻喜风格相融合的《我们的选择》,在探索平台目标受众和品牌年轻化转型现实需求融合点上有着不少的尝试。最为显著和直观的做法,便是在传播策略上采用了分层分众的推广打法。

  《我们的选择》不仅在节目内容上采用年轻态、网络化的语言风格,使得节目愈加趣味十足,同时采用目前90、00后所最熟悉的明星弹幕和粉丝后援进行花式互动,弹幕互动数量高达30万之多,堪称“有毒”;而针对更青睐“鸡汤”的70、80后,集中提炼像“鞋子合不合脚,你自己心里最清楚”这样的恋爱金句,赢得了传播广度与宽度。

  同时还贴合潮流玩法,主动依靠新应用新热点借力传播。针对节目播出期间微信朋友圈新推出的10秒短视频功能,制作了包括波普风闪动头像视频、圣诞节温馨祝福视频引起大量转发,进一步扩展了传播外延维度。

  在情人节这个与节目主题属性最为贴切的节日里,《我们的选择》策划的互动活动则更具有针对性,其有的放矢地推出了与微博合作的女明星择偶观大选择活动,进行“花式蹭热点”,共有1万5千多位网友积极参与。

  《我们的选择》除了与节目在模式和形态上的创新,营造出与传统交友节目完全不同的新奇视觉体验以外,也在节目内外的花式营销和立体互动方面迎合当下网友。内容结合产品,将“就视不一样”品牌主张更为深入年轻人的生活之中。